AMG Energia rinnova il suo marchio: semplicità e riconoscibilità i punti di forza

Un nuovo marchio per AMG Energia che punta tutto sulla forza del nome della società, sulla sua immediata riconoscibilità e sul radicamento nel territorio, tanto da fare a meno di qualsiasi elemento figurativo. La società ha avviato un percorso di rinnovamento, guardando con interesse a nuovi ambiti come quello relativo alla filiera della distribuzione di idrogeno verde nell’ottica della transizione energetica. Un cambio di pelle rappresentato innanzitutto dal cambio del logo: il nuovo marchio è stato creato dalla Gomez&Mortisia, la storica agenzia pubblicitaria palermitana guidata da Danilo Li Muli e andrà progressivamente a sostituire quello precedente (il pittogramma di una fiamma declinabile come lampione/sole/fiore) realizzato dall’architetto Giusto Bonanno. L’idea di fondo che ha caratterizzato l’operazione è stata quella di rappresentare con estrema semplicità, chiarezza e sintesi l’identità della società, frutto del percorso fatto, delle sue attività, dei mutamenti intervenuti nel corso del tempo. AMG Energia va oltre un marchio realizzato negli anni Novanta quando la società (oggi Spa con socio unico il Comune di Palermo) da municipalizzata era diventata azienda speciale, il metano prendeva il posto del gas manifatturato (il gas di città) ed AMG si occupava sia della sua distribuzione che della sua vendita (attività oggi in capo ad un’altra società) mentre si era consolidata la manutenzione degli impianti di illuminazione cittadini.

Si passa da un marchio che aveva una funzione “costruttiva” ad un nuovo marchio che ha una funzione “rappresentazionale”: si utilizza soltanto il nome della società, che racconta l’azienda e quello che è diventata. È fortemente identitario, riafferma le linee di azione della società – l’energia in senso lato declinata dalla distribuzione gas alla pubblica illuminazione – senza dimenticare la proiezione verso il futuro e, in particolare, verso i temi della sostenibilità ma soprattutto delle nuove tecnologie energetiche, a cominciare dall’idrogeno verde. Il nuovo marchio risulta semplice ma con alta leggibilità ed è facilmente riconoscibile. I suoi punti chiave sono immediatezza, personalità, flessibilità, chiarezza, originalità, memorabilità e dinamismo. È prettamente verbale, essendo un’esplicitazione del nome della società. Si tratta, in realtà, di un logotipo che viene elevato a marchio: è rappresentato con un carattere sans-serif costruito ad hoc per il brand AMG Energia. Valorizza l’acronimo AMG, proprio dell’Azienda municipalizzata del gas, che ormai è entrato nell’immaginario collettivo come denominazione della società, ed è tutto giocato su tratti plastici, forma e colore. La forma del nome, che alterna linee con finiture spigolose e tondeggianti, è caratterizzata dalla continuità delle lettere che lo compongono, che ricorda il percorso delle reti metano e di pubblica illuminazione, ma anche quello dell’energia. I colori che identificano la società diventano tre: blu e giallo erano già presenti nel logo precedente, il verde è una novità. Il colore primario è il blu: è quello che tradizionalmente si associa al gas metano, origine ed essenza della società, ma che identifica bene pure l’illuminazione e in senso lato l’energia ed è soprattutto un colore tipicamente istituzionale che veicola serietà e tradizione, affidabilità ed efficienza nonché il rapporto di fiducia con la città che si è consolidato nel tempo. Due tagli permettono l’innesto di giallo e verde. Entrambi i colori hanno valenza referenziale: il giallo, il colore del sole, trasmette l’idea del calore, di tutte le attività legate alla distribuzione gas e ai servizi energetici in generale; il verde è colore che designa la natura, l’ambiente e quindi la sostenibilità e le nuove energie, è una novità rispetto al vecchio logo ed esplicita una vocazione che è sempre stata presente nell’azione della società. Il normale senso di lettura, da sinistra verso destra, ma anche l’alternanza dei colori giallo-blu-verde, suggeriscono l’idea di flusso, proprio dell’energia e ancora delle reti, realizzando una piena assimilazione con l’identità della società. Nello stesso tempo ribadiscono l’idea di percorso e di passaggio: il percorso fatto dal passato al presente e che guarda al futuro. Avviato all’inizio con il gas (che torna in alcuni adattamenti del marchio dove compare un’immagine modulare e geometrica che è la stilizzazione di un gasometro) ampliato alla pubblica illuminazione e proiettato verso un futuro di transizione green. E’ la riaffermazione della vocazione e della mission propria della società, che si rinnova e scommette sul suo futuro: dallo studio di fattibilità per la realizzazione, in sinergia con Città metropolitana e Comune, di una “Comunità energetica” in un quartiere di Palermo, alla borsa di studio in partnership con Università di Palermo e CNR per un dottorato di ricerca sul tema dell’idrogeno e in particolare dell’uso delle reti metano per la sua distribuzione. “La crescita della società e i cambiamenti che ne hanno caratterizzato il percorso sin qui fatto richiedevano una modifica del marchio – sottolinea il presidente, Mario Butera – Quello nuovo è più riconoscibile e al passo con i tempi, coerentemente con gli interventi di trasformazione che la società ha avuto e che ha avviato mantenendo inalterati i suoi valori – serietà, competenza, professionalità - che caratterizzano i servizi offerti alla città. Traduce e rende la sua quotidianità più concreta, in una visione strategica che deve avere nel dinamismo e nella continua evoluzione i suoi punti di forza”. “La scelta di un restyling completo del logo di AMG Energia – aggiunge il vicepresidente, Domenico Macchiarella – che si affiancherà a un nuovo sito istituzionale e al dotarsi di sistemi di customer relationship, va inserita nel più generale sforzo di riorganizzazione aziendale e “transizione digitale” che questo consiglio di amministrazione ha deciso di mettere in atto anche cogliendo le indicazioni del governo in tema di digitalizzazione delle pubbliche amministrazioni. AMG Energia è un’azienda viva e consapevole delle proprie potenzialità, che, nonostante le incertezze dettate dal momento storico, è pronta ad affrontare le tante sfide che la attendono”.