“House of Bmw” la casa della tecnologia e dell’ eleganza nel cuore di Milano, diventa storia. Un libro di Roberto Olivi

di Giancarlo Drago
Si trova nel cuore pulsante di Milano, in un indirizzo storico del quadrilatero della moda, la Hous of Bmw, un progetto di marketing relazionale ed esperienziale nato il 7 dicembre del 2021. Adesso è anche una pubblicazione che sarà in tutte le librerie dal 17 maggio. Il libro è nato sotto la curatela di Roberto Olivi (nella foto), Direttore della Comunicazione di Bmw Italia e contiene un saggio di Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario, direttore creativo, fondatore dell’osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia e maestro alla Scuola Holden.L’introduzione è curata da Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore delegato di Bmw Italia. Carlo Botto Paola, direttore marketing del marchio bavarese racconta in un dialogo con Roberto Olivi la genesi e lo sviluppo del progetto. Renzo Vitale, Creative Director Sound di Bmw Group fornisce la sua interpretazione del luogo vissuto da interprete e protagonista.

 

All’ interno anche un cameo di Pierfrancesco Favino, attore e brand ambassador di Bmw Italia, che racconta attraverso un testo originale e inedito la luna e il mondo della nuova Bmw iX2 presentata in anteprima nazional eproprio nella House of Bmw di via Monte Napoleone 12 nel mese di febbraio.

A partire da questa straordinaria storia di successo Roberto Olivi guida il lettore attraverso i nuovi approcci al marketing che caratterizzano una grande azienda. Oggi viviamo in un mondo dove l’accelerazione tecnologica e la velocità delle trasformazioni non hanno paragoni con quanto avvenuto nei decenni precedenti. Un’ era esponenziale che ci pone difronte a cambiamenti repentini, che propongono forme d’esperienza completamente inedite. Ma in questo mondo accelerato e iperconnesso, il contatto umano e i momenti di condivisione sono tornati a essere centrali e determinanti.
Nelle pagine del libro testimonianze e visioni di addetti ai lavori ed esperti per raccontare la necessità di un nuovo umanesimo, che sappia unire il valore sociale alla tecnologia. Una vera sfida che non possiamo più eludere: sul lavoro, nella vita privata, nelle nostre scelte di esseri umani.Il libro (ed. La nave di Teseo, 128 pagine 18 euro), include una sezione fotografica che illustra alcuni dei momenti più significativi vissuti alla House of BMW dal 2021 a oggi.